Pressearbeit, wichtiger Teil der Public Relations
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- 18.01.2012
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Public Relations, zu deutsch Öffentlichkeitsarbeit, ist einer der wichtigsten Bausteine in der gesamten Kommunikation eines Unternehmen, einer Institution oder auch einer freiberuflich tätigen Person.
Public Relations dienen dazu, in der Öffentlichkeit eine bestimmte Meinung und ein bestimmtes Image zu erreichen. Sie haben die Aufgabe, entsprechende Botschaften zu vermitteln, die dann eine gewünschte Meinungsbildung zum Ziel haben. Public Relations darf aber nicht als billige Werbemaßnahme angesehen werden, wie das bei vielen Firmen leider der Fall ist. Vor Allem kleinere Unternehmen oder freiberuflich Tätige unterschätzen die Wirksamkeit professioneller Public Relations. Es kann für beispielsweise für einen Handwerker fatale Folgen haben, wenn die Menschen an seinem Ort, also, potentielle Kunden der Auffassung sind, er wäre zu teuer oder nur auf bestimmte Tätigkeiten spezialisiert, was vielleicht gar nicht stimmt.
Public Relations können dafür sorgen, dass man eben dieses Image so verändert, wie es der Wahrheit entspricht, bzw. wie man möchte, dass die Leute über einen denken. So können Public Relations, wenn man es richtig macht, in der Tat eine sehr überzeugende und nachhaltig wirksame Werbung sein, die unterm Strich auch günstiger als Werbeanzeigen sein kann.
Ein sehr wichtiger Teil der Public Relations ist die traditionelle Pressearbeit. Unter systematischer Pressearbeit versteht man all diejenigen Maßnahmen innerhalb der Public Relations, die dazu geeignet sind, die Zusammenarbeit mit den unterschiedlichen Medien sowie deren Vertretern (Journalisten, Redakteure, etc.) aufzubauen und zu gestalten. Nur mit Hilfe der Pressearbeit können Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen wirkungsvoll an die Medien gelangen und dort in die Berichterstattung einfließen.
Innerhalb der gesamten Public Relations besteht die Pressearbeit insbesondere durch die Verteilung von Pressemitteilungen und ggf. Veranstaltungen für Medienvertreter. Nicht zu vergessen ist gerade heute auch das Medium Internet, das sich hervorragend für die gesamten Public Relations und speziell auch die Pressearbeit nutzen lässt. Das Zauberwort heißt Online Marketing. Über Online Marketing, oder Online-PR hat man die Möglichkeit, seine Botschaften quasi in Echtzeit zu verbreiten. Allerdings gelten gerade beim Online Marketing ganz spezielle Gesetze, die sich von den traditionellen Maßnahmen der Public Relations bzw. Pressearbeit deutlich unterscheiden können.
